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厨卫讯息每月一波

【七月大事记】

NO.1 九牧 

KEYWORD：M5名匠、全球发布

7月27日，九牧在纽约、慕尼黑、北京三地面向全球同期举行主题为「智敬时代 未来已来」的新品发布盛典，向全世界展示九牧全新高端智能定制作品——M5名匠智能系列，并同期在慕尼黑成立欧洲运营中心。这预示着九牧将走向新的高峰，整合智能、定制的一体化智慧家居服务，实现产品、品牌、战略的一体化升级。

 NO.2 TOTO 

KEYWORD：联手天猫、战略协议

2017年国际知名卫浴品牌TOTO迎来百年华诞，7月 20日TOTO联手阿里巴巴集团发布重大电商战略合作协议，旨在强强联手，共创国际知名品牌与电商平台合作的新高度，迎接新零售渠道转型和全球化时代的到来。

 NO.3 东鹏 

KEYWORD：45周年、致敬经典

7月12日，东鹏集团45周年致敬经典在佛山隆重举办，盛典采取1+N形式，全球同步直播。线下经销商从世界各地45城知名地标建筑发来祝贺视频，线上电商渠道联手聚划算平台举办欢聚日狂欢活动，引来数万粉丝围观喝彩。

 NO.4 恒洁 

KEYWORD：奇葩天团，智能卫浴直播

7月5日，恒洁通过一场“奇葩天团”网络直播活动进行品牌推广，将直播间打造成现代简约的智能卫浴空间，由嘉宾演示产品功能进行场景式体验，共吸引线上3200万人次观看。

【家装市场概况】

 NO.1 家装主材行业大盘 

2017年7月家装主材整体行业成交金额20.4亿，整体销售规模同比去年上涨21.23%，环比6月下跌27.9%，跌幅略高于去年同期。

 NO.2 家装子类目 

与去年同期相比，家装主材销售增幅21.23%，灯具仍占比第一，增幅达34%；卫浴用品销售额占比近三成，且增长势头依旧强劲。厨房类目占比稍有下跌，且增长较慢。

【厨卫类目动态】

 NO.1 厨卫子类目 

从大盘来看，7月子类目呈正增长趋势，本月卫浴龙头反超坐便器成为市场容量占比TOP1类目，整体销售额同比增长4%。与此同时，淋浴房销售额持续增长显著，成为销售额TOP10中增长第一的类目，高达86%。

 NO.2 类目平台走势 

7月环比6月年中大促，销售气氛较淡，厨卫类目总体成交金额6.94亿元，同比去年增长22.98%，品牌数与店铺数基本与16年持平。

 NO.3 厨卫品牌动态 

天猫平台，九牧本月领先箭牌，继续位列第一；同比去年，依波、浪鲸的增长最快，TOTO呈现负增长；箭牌增长可观。

 NO.4 厨卫品牌动态 

京东平台，6月大促后，7月大盘环比上月全面下降，箭牌以极微弱优势夺得第一，各品牌间的差距甚微，竞争异常激烈。

【重点品类分析】